Заявки производителю сухих строительных смесей на крупный опт от 20 тонн

Компания Цемторг является крупным производителем сухих строительных смесей, а также они занимаются производством бумажных мешков, толлингом и добычей песка. Все эти направления довольно узкие и рассчитаны на аудиторию b2b крупным оптом: мешки от 25 тысяч штук, смеси от 20 тонн.

Клиент работал с агентством, тратил на рекламу порядка 100-150 000 рублей в месяц и не получал заявок. Соответственно, он хотел начать получать в принципе хоть какой-то результат. По каждому направлению были запущены мастера кампаний, но они никаким образом не могли дать результат, ведь в них в большей степени работает реклама (РСЯ) на широкую аудиторию, а направления и аудитория узкие. В итоге, рекламный бюджет улетал в трубу.

Принял решение перейти только на Поиск с ручным управлением ставками, таргетируясь на низкочастотные запросы, разделяя их по направлениям и по характеристикам внутри них. Отдельные рекламные кампании в Поиске на толлинг, ЦПС, мешки.

Собрал все ключи, в первую очередь связанные со словами “опт, оптом, производитель, производство”, по маркам внутри группы ЦПС “м150, м300, м500”, а так же по их собственным торговым маркам и брендовым запросам. Так же проработал заголовки, исходя из минимальных объёмов, крупности и официальности производства.