Увеличил CTR в 3 раза и объём продаж в интернет-магазине тейпов

Компания занимает лидирующие позиции по производству тейпов, и у них уже была работающая реклама. Основной фокус был на Поиск по бренду с оплатой за покупку.

Было две брендовых кампании, разделённые по регионам и объединённые в пакетную стратегию. В целом они показывали неплохие результаты, но пожелания были в увеличении покупок и улучшении показателей.

В первую очередь решил доработать заголовки, фактор в виде стратегии с оплатой за конверсии из-за автотаргетинга, трафик весь был перемешан между собой. В брендовом Поиске были запросы по бренду, а также просто «купить тейпы». Автотаргетинг подливал нецелевого трафика с информационными запросами (даже по музыканту Биг Бейби Тейп, хотя у нас продажа товаров «тейпы»).

Решением стало разделить брендовый трафик с коммерческим, отслеживать результаты в разрезе каждой рекламной кампании. Также расширить количество покупок за счёт товарных кампаний.

Создал Поиск на ручном управлении ставками, собрал все брендовые запросы, отключил автотаргетинг. Благодаря этой стратегии в этой рекламной кампании стали показываться только брендовые запросы.

Для коммерческих запросов я создал отдельные рекламные кампании с разбивкой на группы по видам тейпов – для лица, для тела и так далее. Запустил несколько товарных кампаний, ретаргетинг, РСЯ, которые дали новые продажи по цене, которая укладывается в экономику проекта.